Аудит рекламных кампаний

Разбираю рекламный кабинет и аналитику и показываю, где именно теряется бюджет. Без общих слов: конкретные ошибки, оценка потерь в рублях и список правок в порядке приоритета.

Когда нужен аудит

• Заявки стали дороже. Бюджет тот же, обращений меньше — почти всегда это конкретная поломка, а не «рынок просел».
• Реклама крутится, заявок нет. Клики есть, показы есть, а телефон молчит. Обычно проблема между кликом и формой.
• Приходят нецелевые обращения. Звонят не те люди — значит, семантика и минус-слова собраны небрежно.
• Подрядчик не объясняет, за что платите. Отчёт есть, понимания нет. Аудит переводит отчёт на язык денег.
• Перед сменой подрядчика. Чтобы понимать, что вы получаете вместе с кабинетом и что придётся переделывать.
• Перед увеличением бюджета. Масштабировать нерабочую кампанию — самый быстрый способ потерять деньги.

Что проверяю

Что вы получаете

1. Список ошибок с оценкой потерьНе «настроено плохо», а «на нецелевые запросы за месяц ушло столько-то рублей».
2. План правок по приоритетуЧто делать в первую очередь, что во вторую, что можно отложить. С оценкой эффекта от каждого пункта.
3. Честный вывод по перспективамИногда правильный ответ — «эту кампанию дешевле пересобрать», а иногда — «реклама здесь не решит вашу задачу». Скажу как есть.
4. Разбор голосомСозвон, на котором отвечаю на вопросы по отчёту. Чтобы вы могли внедрить правки сами или поставить задачу подрядчику.

Частые вопросы